David Ogilvy

Fondateur d’Ogilvy & Mather. Référent émotion + headline + research dans la copy publicitaire.

Apport principal

L’émotion comme moteur d’achat avant la raison. Headline 80% du travail. Long copy works.

Cité par

• mark-builds-brands — niveau 2 (emotions) de son iceberg

Sources / liens

• Ogilvy on Advertising (1983).